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        全媒体视角下365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站形象的建构
        ——以大型系列主题报道《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》为例
        作者:文|宋 朝  发布日期:2022/5/5 阅读次数:次
          365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站方位、自然景观、人文景观、物华天宝、历史星空、通天大道、日新月异、品读365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站、舌尖365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站……365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站市广播电视台2014年特大型系列主题报道在贵州省影视界、文化界、宣传界、新闻界、文学界刮起一阵旋风,一个全面的、高大的、立体的、文化的、自信的365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站形象第一次用文学的、广电的、报刊的、网络的、音视频的手段展现在世人面前。文字版的《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》及其修订版,用纸张和油墨,把如何讲好365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事的典范固化下来,成为365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人乡愁记忆的着力点,是贵州省内外观察审视了解365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站形象的一道靓丽窗口,是领导、专家学者以及传媒和宣传工作者放置在案头供参考、学习的上佳工具书。
          正如《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的主编叶光良在书中所言:《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》相继在365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站市广播电视台、贵州广电网络新闻荟萃(覆盖贵州全省的32频道)、CNTV(中国网络电视台)、酷6网、腾讯视频、百度视频、爱奇艺视频、今日头条、新华社365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站手机客户端等相关媒体播出和刊载,实现了传统媒体和新兴媒体的高度融合与有效接驳,仅《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》视频的网络点击量就突破3000万人次。

        一、用乡愁记忆和家国情怀引发情感共鸣

          这是一群365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人讲述的365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事,这是一群365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人眼中的365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站形象。八山一水一分田,不沿边不沿海不沿江,经济社会欠发达欠开放,365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站过去就是贵州的缩影。关于贵州,“天无三日晴、地无三里平、人无三分银”,这样的窘况和历史的刻板标签放在365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站的身上也无不可。他者的凝视总是带有强烈的主观色彩,是在文化和经济优势基础上的高高在上的评判(俯视)。文化传播中的讲述者决定了讲述的角度、维度、向度。同样的对象,不同的讲述者,从不同的立场和观点出发,得到的传播效果大相径庭。《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的主要撰稿人叶光良、刘群峰、王明贵等近100位作者,都是土生土长的365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人,哪个365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人会嫌弃自己的故乡?故乡,是用来建设的,不是用来嫌弃的;故乡,是用来赞美的,不是用来丑化的;故乡,是灵魂的皈依,不是心灵的流放地;故乡,我们自己可以找出她的千般不是万般不足,但我们依然对她满怀深情。
          在以乡愁记忆为底色的创作背景之下,365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站不再是贫穷和落后的代名词。《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的主要撰稿人们站在乡愁记忆的角度,站在“看得见山,望得见水,记得住乡愁”的宏观高度,塑造出了崭新的365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站形象。这群365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站文化人饱含对故乡的眷恋和热爱,对365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站展开了全方位的诗意化的书写。365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站的“天无三日晴”,变成“晚上下雨白天晴”。一年四季雨量充足,气候温润,冬无严寒,夏无酷暑,妥妥的避暑天堂、康养胜地。气候,不再是365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站的缺点,而是365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站的后发优势。夕阳西下,凉风习习,耕作归来,子女绕膝,把酒桑麻,坐看天空云卷云舒庭前花开花谢,这是多少钢筋水泥森林里面的上班族们所向往的新生活。空气新鲜,气候宜人,雨后天晴,蓝天如洗,一碧万顷,这又是多少深受雾霾困扰的城市达人们求而不得的梦幻秘境。

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          《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的这一班人马,做了一件非同凡响的事情。他们用饱含乡愁的笔触去感悟,去触摸,去体验,去观察。流淌在他们字里行间的是对故乡的自豪、对文化的自信、对生于斯长于斯的这片土地的热爱。198篇文章,65万字,120多位作者(包括策划、撰稿、摄像、编辑、配音、包装、审定等)来自于全市不同的领域和单位,他们中有专家学者、有作家诗人、有记者、有教师、有公务员、有工人、有农民、有商人……这样大跨度的群体性创作,聚焦于一地,倾情地礼赞,往往意味着对作者体力、心力、智力的考验。追求品质、品格和品位的《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》,属于365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人的壮举。365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事,当由365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人来讲述;365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事,365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人可以讲得更好;365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事,365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站人讲起来最有温度;365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事,如此这般地讲才最能感染人。

        二、用艺术手段和现代传媒讲好365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事

          书籍版的《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》及其修订版,仅仅是这组特大型系列主题报道的主要产品之一,从根本上来讲,这个主题报道的核心产品是138集近一千分钟的播出成片。经过信息化革命,今天的传媒世界基本上进入到了读图时代和读屏时代。当然,主流受众还保留着阅读报刊和书籍的习惯,纸质文本还是他们的最爱。《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的创作团队知道受众的这个特点和需求,所以,适时编辑出版了书籍版《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》,在社会上引起强烈的反响。《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》得到了领导和专家学者的一致好评,先后获得了“全国第七届中国新农村电视艺术节优秀对农电视作品奖”“全国旅游电视专题类优秀作品奖”“贵州新闻奖”“贵州广播电视奖”“365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站市第九届哲学社会科学优秀成果奖”等,相应的图书和音像制品被图书馆、党校、高校收藏。为了做到精致细致极致,创作团队成员在后续工作中又及时跟进,2017年启动了书籍版《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的修订再版工作,增加了“舌尖365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站”板块,删减了题材较小的文章,最后成书,选题更加精炼,体量更加庞大,可谓煌煌之作。
          《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》创作团队站在新时代传播的高点,大胆把传播平台放到网络,在国内主要视频网站播放成片,利用移动终端,图文结合,抓住主流受众,取得了很好的传播效果。
          《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》图书出版时,正值现象级的纪录片《舌尖上的中国》第一季和第二季热播,在中国刮起“舌尖”热。《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》创作团队敏锐地找到传播的风口,趁势而上,借力打力,顺风行船,迅捷推出“舌尖365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站”板块,宣传365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站美食。“织金宫保鸡、365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站酸菜、大方苗家水花酒、黔西黄粑、金沙羊肉粉、威宁小粑粑、赫章夜郎八卦鸡、纳雍百兴面条”等365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站美食逐一闪亮登场。乡愁,其实就是对故乡的依恋;故乡,其实也是美食从舌尖到胃的那一段记忆。文化过喉,胃知乡愁。通过一篇篇的美食解说词,我们看到了食材是如何采集的,看到了纳雍的光头麦如何播种、抽穗、收割、压制成面条;看到了美食背后人间的温暖,看到王维让一辈子如何做好一只烧鸡,看到丁家牛肉粉几代人对传统工艺的坚持和坚守;看到了历史的智慧和国家的自豪,看到了封疆大吏丁宝桢的风采,看到了一代女杰奢香夫人的传奇。365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站的味道,家乡的味道,儿时的味道,妈妈的味道,街坊的味道,弥漫在字里行间,浸润在对民族和家园的高度认同里。由此,艺术和宣传在这里得到最佳的融合。
          《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的撰稿人大多都是各级作家协会会员,都有良好的文学素养,所以虽然是电视解说词,但这些文字的文学性是有保证的。正是如此,《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的妙处在于,他们当然是在做宣传工作,这是他们的职责;他们当然是在做传播工作,这是电视人的职业道德和职业操守;但他们同时在用作家的眼光礼赞自己的家乡365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站,用文字、图片、图像、声音等来向社会展示365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站的山川之美、风物之美、人情之美、文化之美;他们用精湛的专业技术、职业的责任担当和自信的文化气概来讲好365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事。他们一遍一遍地反复修改,他们锱铢必较考量每一个标题。为什么我的眼里常含泪水?因为我对这土地爱得深沉……正是有了对工作、对事业、对故乡的热爱,这个创作团队才把365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站故事讲得这么精彩、这么全面、这么立体、这么令人荡气回肠。

        三、用文化自信和历史书写展示365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站形象

          媒体融合当下已是宣传、传媒工作的不争共识。一次策划,一次采集,多种生成,多元传播,线上线下共同发力,内宣和外宣共同统筹,这样的传播新格局有利于激发各方内生动力,统一目标,形成合力,节约资源,高效形成传播链条。《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》团队可以看着是媒体融合和多元传播在365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站的最早的有益尝试和成功探索;如今看来,也可以说是媒体融合和多元宣传成功的典型案例。其实,无论是媒体融合,还是多元宣传,都只是技术和手段,都只是宣传策略,都只是外在的表象而非内核的改变。《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》团队成功的奥秘,是文化的自信和内容为王的职业认知。
          《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的主编叶光良在本书的后记中这样写道:“有信心就会有勇气,有梦想就会有冲动。每一次出发都是新征程,每一次发现都是新感觉,每一次付出都有新收获。”在这样的思想(情怀)指引下,《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的重头戏体现在自然景观、人文景观、历史星空、品读365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站四个部分。奢香、丁宝桢、李世杰、余达父、林青、钱壮飞等一系列闪亮的名字出现在本书的目录里,厚重的历史文化气息扑面而来。通过《365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站之最》的展示,我们可以自豪地发现,365体育app安装_beat365体育亚洲入口_bt365网站这块土地上拥有美丽的自然风光、丰富的民族民间文化、感人的红色文化、厚重的历史文化和多党合作的同心文化。
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